A Vedacit, líder no mercado brasileiro de impermeabilização e pioneira na criação da categoria no país, lança a campanha “A Obra é o Campo”, primeiro filme publicitário da história da marca totalmente produzido com o uso de inteligência artificial. A iniciativa celebra os 90 anos da companhia ao conectar dois universos profundamente presentes na cultura brasileira: a construção civil e o futebol.

A campanha reúne um filme audiovisual inédito narrado pelo locutor esportivo Éder Luís, uma ação de engajamento nas redes sociais com o influenciador Lorin do Fut (Everaldo) e uma ampla distribuição em plataformas digitais.

O conceito parte da ideia de que o Brasil que constrói é o mesmo Brasil que joga futebol, compartilhando valores como dedicação, precisão, trabalho em equipe e superação. Ao longo do filme, elementos presentes no cotidiano das obras ganham novas interpretações visuais inspiradas no esporte.

Produzido pela Cabana Studio, o vídeo de 30 segundos foi desenvolvido integralmente com tecnologia de geração de imagens por inteligência artificial. As cenas transformam situações comuns dos canteiros de obras em referências ao universo do futebol. Estruturas de blocos revelam a silhueta de um gol ao amanhecer, rolos de impermeabilização desenham as linhas do campo e o mestre de obras assume o papel de técnico responsável por colocar seu time em ação.

A narração é conduzida por Éder Luís, uma das vozes mais conhecidas do jornalismo esportivo brasileiro, que imprime ao filme a emoção característica das transmissões de futebol. O tradicional amarelo dos baldes Vedacit aparece como elemento central da narrativa, reforçando a identidade visual da marca e conectando os dois universos de forma natural.

A utilização de inteligência artificial na produção audiovisual reflete o posicionamento de inovação da companhia. A Vedacit também foi pioneira ao lançar o Val, especialista digital disponível 24 horas por dia via WhatsApp, primeiro serviço do tipo no setor da construção civil brasileiro. Desde seu lançamento, a ferramenta já registrou mais de 46 mil interações e alcançou índice de aprovação superior a 95%.

Desafio do Lorin leva campanha para as redes sociais

Como parte da estratégia digital, a Vedacit firmou parceria com Lorin do Fut, nome artístico de Everaldo, influenciador conhecido nacionalmente por seus vídeos de futebol de pelada e desafios de precisão.

Na ação “Desafio do Lorin”, o criador de conteúdo utiliza o icônico balde amarelo da Vedacit como elemento central das jogadas. A proposta convida pedreiros, aplicadores, profissionais da construção civil e fãs do futebol amador a reproduzirem os desafios e compartilharem seus vídeos nas redes sociais.

A iniciativa reforça a valorização do profissional da construção civil, colocando-o no centro da narrativa da campanha e destacando características como técnica, habilidade e comprometimento, associadas tanto ao trabalho nas obras quanto à prática esportiva.

Distribuição 100% digital

A campanha terá veiculação exclusivamente digital, com exibição no YouTube, plataformas de streaming e redes sociais. Além da versão principal de 30 segundos, foram produzidos cortes de 15 segundos adaptados para formatos de pre-roll e conteúdos específicos para Instagram, TikTok e Reels.

“O futebol é uma paixão nacional e a construção civil está entre os setores que mais acompanham e consomem conteúdo esportivo no dia a dia. Ao longo dos nossos 90 anos, a Vedacit sempre esteve próxima desses dois universos. Queríamos criar uma campanha que fosse além da celebração e que reforçasse esse sentimento de pertencimento. ‘A Obra é o Campo’ nasceu dessa conexão e foi produzida com a mesma visão de inovação que já aplicamos ao Val, nosso especialista digital. O objetivo é mostrar que a Vedacit é uma marca que, há 90 anos, nunca parou de inovar”, afirma Vitor Cybis, head de marketing da Vedacit.

Sobre a Vedacit

Líder no mercado de impermeabilização, a Vedacit é uma empresa brasileira com 90 anos de atuação e mais de 100 produtos nas linhas de impermeabilizantes, adesivos e selantes, materiais para recuperação de estruturas e aditivos para concreto. Com laboratório próprio e fábricas em São Paulo (SP), Itatiba (SP) e Salvador (BA), a empresa participou de obras como a Usina de Itaipu e a Ponte Estaiada Octavio Frias de Oliveira.

Reconhecida como Top Employer 2022, 2023 e 2024 e certificada pelo GPTW 2022. Como Empresa B, integra uma comunidade global de empresas com altos padrões de desempenho social e ambiental.

www.vedacit.com.br | 0800-833-2248

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