Jogo Aberto. Foto: Divulgação

O início do ano marcou um reposicionamento relevante na TV aberta esportiva. A Band anunciou uma virada comercial ao integrar a marca Novibet ao tradicional ‘Jogo Aberto’, rebatizando a atração e reposicionando sua identidade visual. O movimento estreou na última quinta-feira (15), quando Renata Fan voltou ao comando após período de férias, agora também como embaixadora oficial da Novibet no Brasil.

A reestruturação acompanha a busca da emissora por alternativas de receita diante da crescente competição multiplataforma. O novo contrato de naming rights representa avanço estratégico na relação entre programação esportiva e empresas do setor de apostas, aproximando ainda mais o programa de sua base de fãs e da cultura nacional do futebol.

Na estreia da nova fase, Renata Fan surpreendeu ao chegar de helicóptero à sede da Band para apresentar as mudanças de cenário e visual. Segundo a jornalista, a união entre a equipe do programa e a patrocinadora consolida o compromisso com a credibilidade e o caráter único da atração. Em suas palavras: “É gratificante ter uma empresa associada ao nome do programa, à sua credibilidade e sua jornada. O Jogo Aberto possui uma identidade própria e reúne características bastante apreciadas por quem nos assiste. A renovação, aliada à entrega de algo singular, beneficia diretamente a audiência”.

A condução editorial da nova etapa inclui ajustes no cenário, paleta de cores e ritmo das discussões, estimulando o envolvimento do telespectador. Renata Fan destacou que o programa investe em debates, quadros interativos e abordagem abrangente do universo esportivo, reafirmando a importância do trabalho coletivo para a reinvenção diária do formato: “Não falamos apenas de futebol: temos um debate diferenciado, brincadeiras, a figura do torcedor e as discussões sobre todos os assuntos pertinentes ao esporte. Vivenciar este momento com um trabalho conjunto é muito promissor. Utilizo minha carreira como um processo que me permite reinventar, testar e realizar ações especiais”.

Para a Novibet Brasil, que atua em apostas esportivas e jogos online desde março de 2023, o acordo com a Band é considerado central para fortalecer a presença da marca na América Latina. O executivo Carlos Freitas afirma: “A parceria tem um caráter estratégico e aumenta a conexão genuína que construímos com o consumidor. Estar presente em um programa profundamente conectado à cultura e à paixão nacional pelo esporte é extremamente positivo”. Freitas ainda associa os valores de proximidade, autenticidade e relevância do ‘Jogo Aberto’ ao posicionamento institucional da Novibet.

O programa vai ao ar de segunda a sexta-feira, a partir das 11h, com exibição simultânea na TV aberta, no site da Band, pelo Bandplay e no canal oficial no YouTube. O elenco reúne comentaristas como Cicinho, Edu Dracena, Chico Garcia, João Paulo Cappellanes e Ronaldo Giovanelli, garantindo cobertura ampla do noticiário esportivo e interação constante com diferentes públicos. Com audiência entre dois e três pontos no Ibope, a atração mantém posição de destaque e ocupa frequentemente o terceiro lugar no ranking nacional.

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