Os torneios estaduais têm aumentado suas receitas através de acordos de naming rights. Das 27 federações que organizam competições regionais, 18 fecharam contratos para incluir patrocinadores nos nomes dos campeonatos.

Essa estratégia ganhou destaque após a pandemia e está movimentando cifras estimadas entre R$ 20 milhões e R$ 30 milhões nas principais entidades esportivas.

A temporada atual apresenta mudanças em relação a 2025.

No Campeonato Paulista, as Casas Bahia se tornaram parceiras, enquanto outros campeonatos regionais também fecharam novas parcerias. O Campeonato Roraimense fechou acordo com a GiroAgro, o Campeonato Goiano assinou contrato com a varejista Novo Mundo e o Campeonato Baiano passou a ter a bet Mansão Green como patrocinadora.

Além disso, entidades esportivas dos estados do Acre, Amapá, Distrito Federal, Mato Grosso, Minas Gerais, Pará, Paraíba, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Rondônia, Santa Catarina e Sergipe também possuem acordos de naming rights para esta temporada.

O Campeonato Paulista também continua com ativações comerciais paralelas.

O prêmio Craque do Jogo 7K continua sendo entregue ao melhor jogador de cada partida, com votação realizada nas redes sociais oficiais do torneio. O patrocínio para este prêmio é da 7K Bet, pertencente ao grupo Ana Gaming, que renovou o contrato com a competição.

Plataforma de relacionamento

Segundo Leonardo Sodré, CEO do Grupo GIROAgro, esse investimento faz parte do plano de expansão da empresa.

“Esse projeto vai além da visibilidade da marca. Enxergamos o Campeonato Roraimense como uma plataforma de relacionamento, expansão de mercado e construção de novas rotas de trabalho. Estar conectado ao esporte significa estar próximo das pessoas, valorizar o agronegócio brasileiro e unir duas paixões nacionais: o agro e o futebol”, destaca Sodré.

Gustavo Afonso Ribeiro e Lacerda, fundador e conselheiro da Ana Gaming, acredita que essa parceria fortalece a presença da empresa no futebol.

“Renovar o patrocínio ao Campeonato Paulista reafirma nossa convicção de que o esporte é uma das plataformas mais fortes para se conectar com o público brasileiro. O prêmio Craque do Jogo 7K valoriza o desempenho em campo e garante a presença da marca ao lado dos destaques de cada partida”, afirma Lacerda.

Interesse comercial

Especialistas em marketing esportivo indicam que as mudanças no calendário, com a realização simultânea de Estaduais e Brasileirão, não diminuíram o interesse comercial.

“Não observamos uma redução na captação, talvez devido à forma como aprendemos a comercializar esse tipo de produto no mercado publicitário. Além disso, as marcas regionais têm forte presença; elas desejam estar no futebol e estão dispostas a pagar valores que oferecem benefícios consideráveis. Já as marcas nacionais precisam ter presença marcante nessas localidades”, comparou Renê Salviano, CEO da Heatmap.

“São investimentos completamente diferentes. Os campeonatos estaduais sempre foram e continuarão sendo uma forma direta de se comunicar com uma comunidade específica, tudo isso a um custo bastante viável, considerando que se trata do esporte mais popular do país”, analisou Salviano.

Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, destaca a importância histórica das competições regionais para clubes e patrocinadores.

“O Brasil é tão grande quanto um continente, então podemos afirmar que os campeonatos regionais, além de terem apelo e tradição, são fundamentais para muitos clubes em todo o Brasil. Sem a presença deles, e consequentemente das marcas que os patrocinam, muitos perderiam a base, a razão de existir”, afirma Wolff.