O crescimento do mercado esportivo no Brasil tem incentivado a entrada de novas empresas e modelos de negócios. Em 2023, o setor esportivo movimentou R$ 183,4 bilhões, correspondendo a 1,69% do PIB nacional, segundo estudo da Sou do Esporte em parceria com o Comitê Olímpico do Brasil (COB). O comércio de artigos esportivos liderou a participação no segmento (52%), seguido por atividades recreativas (25%) e pela indústria (13%).

Nesse cenário, a Vitafor®, uma empresa brasileira de suplementos alimentares com mais de duas décadas de atuação, anunciou o lançamento da Vitafor Run, um circuito próprio de corridas de rua. A primeira etapa ocorrerá em 1º de março, em Araçoiaba da Serra (SP), com uma corrida de 5 km e a expectativa de reunir mais de 550 participantes. A largada será na fábrica da empresa.

Segundo Débora Dutra, diretora de Marketing da Vitafor® Group, a corrida faz parte de uma estratégia mais estruturada da empresa no ambiente esportivo. “O esporte é um espaço de grande engajamento e proximidade com os consumidores. A criação da Vitafor Run posiciona a marca em um território que se relaciona diretamente com saúde, bem-estar e desempenho”, afirmou.

Essa iniciativa ocorre em meio ao crescimento do mercado de suplementos. De acordo com a Future Market Insights (FMI), o Brasil deve apresentar um aumento anual de 9,5% na demanda por suplementos alimentares entre 2026 e 2036, ficando atrás apenas da Índia e da China em termos de expansão.

O lançamento da Vitafor Run se junta a outras ações planejadas para o ano. Em 2026, a Vitafor® será a marca oficial de whey protein do Circuito IRONMAN Brasil, com presença nas principais etapas do calendário nacional, começando por Curitiba, com atividades no Village a partir de 5 de março e a corrida em 8 de março. O calendário inclui ainda Brasília, Florianópolis, Rio de Janeiro, São Paulo e Aracaju.

A empresa também planeja participar de eventos como a Maratona de BH, Maratona de Goiânia, Maratona de Salvador, Maratona de Sorocaba, NB 42k e Triday Series, entre outras competições.

Ativações e experiência

A primeira etapa da Vitafor Run contará com áreas dedicadas à experiência dos corredores, incluindo locais de recuperação e espaço para experimentação de produtos. A programação terá DJ e a presença de influenciadores do universo da corrida e do bem-estar. A organização do evento é realizada em parceria com a Pepper Sports.

A Vitafor® pretende usar o evento como uma plataforma para discutir práticas de treinamento e nutrição. “Em modalidades de resistência, há necessidades nutricionais específicas. Uma estratégia adequada de consumo de proteínas contribui para a recuperação muscular, manutenção da massa magra e adaptação ao esforço”, explicou Lucila Santinon, nutricionista da Vitafor®.

A Vitafor® Group é uma empresa totalmente nacional, atuando há mais de duas décadas no mercado de suplementos nutricionais. Com um portfólio abrangente de mais de 270 produtos para todas as fases e necessidades da vida, seu objetivo é promover o bem-estar e a saúde.

A empresa mantém o Vitafor Science, um portal científico para apoiar profissionais de saúde com informações atualizadas e confiáveis sobre os avanços nutricionais.

Recentemente, a marca expandiu sua atuação para a Europa com o lançamento da Vitafor Europe, estabelecendo-se em Portugal com um e-commerce para atender a demanda internacional, além do lançamento da marca Fitzei, especializada em snacks saudáveis.

A Vitafor® Group tem sua sede em Araçoiaba da Serra, no interior de São Paulo, onde possui uma fábrica com mais de 18 mil metros quadrados e um laboratório de análises próprio, o VLabor. Reconhecida no meio acadêmico por sua base científica na produção e pesquisa, a marca mantém seu compromisso com a qualidade e inovação.

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