A Meta, dona do Facebook e do Instagram, recebeu ao menos R$ 522,7 milhões das campanhas eleitorais de 2026. O valor é recorde e faz da empresa a maior recebedora de dinheiro dos candidatos, segundo levantamento do g1 com dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE).

O total é quatro vezes maior que o registrado em 2022 e ainda deve subir. As campanhas do segundo turno, como as de Lula (PT) e de Flávio Bolsonaro (PL), têm até sábado (14) para entregar a prestação de contas final.

Meta lidera os gastos das campanhas eleitorais

A Meta recebeu mais de três vezes o valor da segunda colocada na lista de fornecedores das campanhas. A dLocal, empresa que processa e intermedeia pagamentos, aparece em segundo lugar, com R$ 141,1 milhões.

A principal fonte de receita da Meta nas eleições é o impulsionamento de conteúdo. Candidatos e partidos pagam para que suas publicações cheguem a mais pessoas no Facebook e no Instagram, com a possibilidade de escolher o público que querem atingir.

A empresa não produz a propaganda. Ela apenas amplia o alcance das publicações. O impulsionamento é autorizado pela Justiça Eleitoral, mas não pode ser usado para atacar adversários.

PL pagou quase o dobro do PT à Meta

Entre os partidos, o PL pagou R$ 119,3 milhões à Meta, quase o dobro do que o PT desembolsou. O levantamento considerou apenas os pagamentos feitos diretamente à Facebook Serviços Online do Brasil.

Na lista dos candidatos que mais gastaram com a empresa, Flávio Bolsonaro aparece em primeiro lugar, com R$ 18,4 milhões, o equivalente a 16 por cento de tudo o que sua campanha gastou. Lula vem em seguida, com R$ 13,5 milhões, ou 14,4 por cento do total.

Completam a lista dos cinco maiores Raquel Lyra (PSD), reeleita governadora de Pernambuco; Fernando Haddad (PT), derrotado no primeiro turno em São Paulo; e Aécio Neves (PSDB), que perdeu a disputa pelo Senado em Minas Gerais.

Fatia da Meta cresce a cada eleição

A participação da Meta no total gasto pelas campanhas aumentou em todas as eleições recentes. Em 2018, a empresa recebeu 0,7 por cento de todo o gasto dos candidatos. Em 2020, a fatia subiu para 1 por cento.

Em 2022, o índice chegou a 1,9 por cento. Em 2024, ano de eleições municipais, a Meta ficou com 3 por cento. Neste ano, a empresa já concentra 8 por cento do total gasto, segundo a parcial disponível no TSE. O valor recebido em 2026 é quase 23 vezes o de 2018.

A empresa nega ter interferido na eleição. A Meta afirmou que cumpriu todas as ordens do TSE, que os problemas foram falhas técnicas corrigidas e que as diferenças de alcance refletem as estratégias digitais de cada campanha.

Meta e a Justiça Eleitoral

O TSE ainda analisa outras ações que podem definir se a conduta da Meta desequilibrou a disputa e se houve intenção deliberada. Durante uma das sessões, a ministra Estela Aranha defendeu regras mais transparentes para o uso de recursos públicos nos pagamentos à empresa.

Estamos falando de uma empresa que recebe 10 por cento da totalidade do fundo eleitoral e temos praticamente nenhuma ferramenta de fiscalização, afirmou a ministra. A declaração resume a preocupação do tribunal com o volume de dinheiro público que passa pelas plataformas.

Após vencer o segundo turno, em 25 de outubro, Lula disse ter enfrentado uma intromissão das plataformas digitais e defendeu a regulação do setor. Em pronunciamento na TV, no último domingo (8), o presidente voltou a criticar as big techs e falou em visualizações dadas a conteúdos com desinformação.

Os dados do levantamento foram obtidos a partir dos arquivos de despesas contratadas da prestação de contas dos candidatos, no Portal de Dados Abertos do TSE, gerados em 11 de novembro de 2026. O estudo também cruzou informações do DivulgaCand, plataforma do tribunal.

Foram considerados apenas os pagamentos cujo fornecedor direto é o CNPJ da Facebook Serviços Online do Brasil. Anúncios pagos por apoiadores e valores repassados por meio de agências de publicidade ou marketing digital ficaram de fora da conta.

A Meta é alvo de ações semelhantes em outros países, onde também é cobrada por transparência no uso de dados e na veiculação de conteúdo. No Brasil, a discussão sobre a regulação das plataformas segue em aberto no Congresso e no TSE.

Por que a verba digital cresce a cada eleição

O crescimento dos gastos com a Meta acompanha a mudança de comportamento do eleitor. Cada vez mais, o voto é disputado nas redes sociais, e o impulsionamento virou a principal ferramenta para alcançar eleitores fora da base tradicional de cada campanha.

Esse movimento concentra a verba em poucas empresas de tecnologia. A Meta, sozinha, ficou com oito por cento de tudo o que as campanhas gastaram neste ano, enquanto fornecedores tradicionais, como gráficas e produtoras, perderam espaço.

O debate sobre transparência acompanha esse avanço. Tribunais eleitorais e órgãos de controle querem saber quanto do dinheiro público do fundo eleitoral termina nas plataformas e quais regras garantem que o alcance pago não desequilibre a disputa entre candidatos.

Com informações do g1

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