Título: Viviane Araújo é a representante da campanha de Carnaval contra o assédio no Rio de Janeiro criada pela NOVA

O Governo do Estado do Rio de Janeiro lançou uma nova campanha de Carnaval focada em combater o assédio, reafirmando o compromisso contínuo com a segurança das mulheres durante a festividade. A iniciativa é da agência NOVA, que assina a proposta pelo quarto ano consecutivo. Baseada no conceito “Não é Não! Respeite a decisão”, a campanha traz mais uma vez Viviane Araújo como porta-voz e protagonista. Presença constante nas ações dos últimos Carnavais, a atriz, ritmista e Rainha de Bateria reforça a mensagem de que o combate ao assédio é uma responsabilidade coletiva e duradoura. A comunicação parte do entendimento de que o assédio afasta as mulheres da festa, do Carnaval e da vida social. Ao mesmo tempo, destaca como as políticas públicas de prevenção, proteção, atendimento e investigação contribuem para garantir que elas estejam nesses espaços com segurança e liberdade.

Entre as iniciativas destacadas está a Patrulha Maria da Penha, que já realizou mais de 370 mil atendimentos; o aplicativo Rede Mulher, com mais de 150 mil downloads; o Protocolo Não é Não, que já capacitou mais de 15 mil profissionais de estabelecimentos comerciais; e as Delegacias da Mulher, responsáveis por mais de 115 mil casos investigados em todo o estado. Uma das mensagens centrais de Viviane Araújo na campanha reforça que o Rio de Janeiro conta com decreto estadual contra o assédio em estabelecimentos comerciais, por meio do Protocolo Não é Não. No lettering das peças, o destaque é claro: “Mais de 15 mil profissionais capacitados”.

A campanha também amplia o conhecimento da população sobre os canais de apoio e denúncia – com o chamado direto: “Ligue 190. Baixe o app Rede Mulher.” Com foco na conscientização e na mobilização social, a iniciativa reforça que informar, proteger e apoiar não é apenas papel do poder público, mas de toda a sociedade. O mote final, dito por Viviane Araújo, sintetiza a mensagem: “Não é Não. Respeite a decisão”. A campanha conta com filmes nas versões de 60” e 30”, spots e testemunhais de rádio, anúncios em revista e jornal, peças digitais e mídia exterior (OOH e DOOH), garantindo ampla cobertura durante o período carnavalesco em todo o estado do Rio de Janeiro.

Filme

Ficha Técnica

Agência: NOVA

Cliente: Governo do Estado do Rio de Janeiro

Campanha: Não é Não! Respeite a decisão – Carnaval 2026

CEO: Nelson Vilalva

Direção NOVA RJ: Virginia Lencastre

Criação: Antonio Tibau e Bruno Calmont

Atendimento: Camila Masini e Anna Carolina Gomes

Mídia: Daniella Oliveira e Carolina Borges

RTV: Carolina Nigro

Produtora de Filme: Boana Filmes

Direção de cena: Livia Stacciarini

Diretor de Fotografia: Nico Matteis

Fotografia: Rudy Huhold

Atendimento produtora: Marcos Peso

Composição de imagem: Ana Vedovato

Produtora de Áudio: Nova Onda

Produção: Ricardo Fleury

Direção Musical: Passarinho

Atendimento produtora de áudio: Paulo Henrique

Aprovação cliente: Igor Marques

Natura consolida o Carnaval como plataforma estratégica de marca e fomento à cultura – A Natura potencializa o Carnaval como uma das principais ferramentas de construção de marca e conexão cultural de seu calendário, alinhando a festividade ao mote da marca para o ano: “Tem cultura, tem mistura, tem Natura”. A estratégia do período festivo une experiências proprietárias de apoio à música brasileira à ativação que traduz a diversidade do portfólio da marca e celebra a potência das manifestações culturais. A decisão da companhia de fortalecer sua presença no Carnaval se insere em uma visão de longo prazo em que a cultura vai além do patrocínio, mas se torna um vetor de posicionamento de marca e relacionamento com os públicos. Para 2026, a Natura articula diversidade cultural, experiência sensorial e identidade de marca com foco em resultados de comunicação e construção de valor. No último ano, a campanha de Carnaval da marca se consolidou como a que mais gerou conversas espontâneas em seus canais próprios nos últimos cinco anos, reforçando a relevância do território cultural como motor de engajamento orgânico e conexão com diferentes públicos. Neste ano, a expectativa é ampliar esse impacto por meio de uma estratégia de influência que reúne nomes como Tata Estaniecki, Mirela Qualha, Kadu Alvorada, Camila Pudim e Milton Cunha, além de ugc creators.

Tem cultura, tem mistura, tem Natura – Para 2026, pelo terceiro ano consecutivo, a Natura renova o patrocínio ao camarote mais disputado da folia baiana, o Expresso 2222 – idealizado pela família Gil -, marcando presença no circuito Barra-Ondina em uma edição que celebra o legado de Preta Gil. A ativação de marca ganha significado simbólico ao homenagear a artista e trazer uma estação de beleza comandada pela beauty expert Soraya Rocha, amiga pessoal e maquiadora da Preta, junto a um squad de influenciadores e familiares da cantora como Bela e Flor Gil, e amigos como Carolina Dieckmann, Fernanda Paes Leme e Gominho, que ampliam a narrativa da marca nas redes sociais. A estação da marca no camarote oferece serviços de penteado e maquiagem pensados para a durabilidade e alto desempenho no clima de Salvador, além de uma vitrine de produtos de perfumaria, tratamento capilar e make que ressaltam a diversidade de portfólio da Natura. Entre as linhas ativadas estão Natura Una, Natura Faces, Tododia Energia, Lumina e Luna, com destaque para a fragrância recém-lançada: a Luna Nuit.

Acampanha feita em parceria com a agência Africa Creative – foi estrelada por ninguém menos que Sabrina Sato, a musa do carnaval. “Ao marcar presença em territórios fundamentais como o Carnaval, reforçamos nossa estratégia de investir em plataformas que celebram o pertencimento e a brasilidade. O patrocínio ao Expresso 2222 vai além da visibilidade da marca: é uma forma de apoiar e valorizar uma das expressões culturais mais potentes do Brasil”, afirma Júlia Ceschin, head da Marca Natura e Marketing Estratégico Brasil. Em São Paulo, a Casa Natura Musical se firma como um dos principais espaços de fomento cultural da marca durante o período carnavalesco. O espaço recebe uma programação especial de blocos e shows que traduzem o conceito de mistura ao reunir diferentes gêneros musicais, gerações e expressões artísticas, dentre eles shows conduzidos por Johnny Hooker, Sidney Magal, Jaloo e Mariana Aydar, entre outros.

A curadoria do lineup foi orientada por critérios de diversidade de gêneros – relevância cultural e inovação, equilibrando artistas consagrados, novos nomes e coletivos independentes. “A Casa Natura Musical é um espaço de encontro e experimentação cultural ao longo de todo o ano. No Carnaval, ela se transforma em um ponto de convergência da música brasileira, refletindo a pluralidade que a marca defende”, reforça a executiva. A programação conta ainda com espaço de make com sombras, blushes, batons, sombras e iluminadores, onde o público pode retocar suas produções carnavalescas com produtos da marca. E não para por aí: uma estação de fragrâncias do portfólio Natura também fica à disposição dos foliões, fomentando a experimentação dos maiores sucessos da marca.

Itaipava inova criando Pack Responsável e distribui latas 0% álcool no Carnaval estimulando consumo responsável – O Grupo Petrópolis e a cerveja Itaipava inovam nesse Carnaval e criam o Pack Responsável, iniciativa que incentiva o consumo moderado de bebidas alcoólicas durante o Carnaval. Como parte do Programa Saber Beber – plataforma da empresa de conscientização sobre o consumo de bebidas –, a iniciativa inclui no tradicional pack de latas cerveja Itaipava de 350ml três latas de cerveja sem álcool. A ação, criada pela WMcCANN, foi inspirada no conceito global de “Zebra Striping”, uma prática que consiste em alternar bebidas alcoólicas e não alcoólicas, reduzindo os efeitos negativos da ingestão excessiva de álcool. A tendência já movimenta hábitos de consumo em países como o Reino Unido, onde um estudo de 2024 apontou que 25% dos consumidores de álcool adotam a técnica, parcela que salta para 78% entre os jovens de 18 a 24 anos.

O insight para o desenvolvimento do Pack Responsável é baseado em pesquisas – que indicam que consumir uma bebida sem álcool após três latas com álcool pode reduzir significativamente os riscos de embriaguez e mal-estar. O Pack Responsável surge como um exemplo prático de como uma pequena mudança no produto pode promover um comportamento mais saudável, promovendo um movimento educativo com a própria embalagem. “O Pack Responsável nasce como uma forma de dar contornos mais criativos e descontraídos à conscientização dos foliões, já que é o consumo de bebidas alcoólicas cresce exponencialmente em um nesse curto período de Carnaval. Queremos que a festa seja longa e memorável, mas sempre com parcimônia para que o show sempre torne a acontecer. Sendo a maior cervejaria brasileira, possuímos um compromisso sólido de, reiteradamente, impactarmos os consumidores quanto à necessidade do consumo equilibrado”, conta Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.

Além de reforçar a importância da moderação – a iniciativa promove um cross-sell inteligente entre os produtos da marca, contribuindo também para a ampliação do conhecimento e consumo da linha Itaipava 0% álcool. “A ação é um convite leve e criativo para mudar o comportamento de consumo, especialmente no Carnaval, quando os exageros são comuns. Ao inserir a mensagem diretamente no produto, mostramos que é possível educar sem interromper a experiência de marca. Ao contrário, a gente a melhora”, comenta Fernanda Duca, diretora de negócios da WMcCANN.

Distribuição de água – Além do Pack Responsável, o Grupo Petrópolis, em parceria com a Mastercard, promoverá uma ação especial reforçando o Programa Saber Beber na estação República de Metrô, em São Paulo. A iniciativa disponibilizará mobiliários personalizados da operadora de cartões que liberam gratuitamente garrafinhas de água potável para os foliões que possuem o cartão, oferecendo uma solução prática e necessária em meio ao calor intenso e à grande aglomeração típicos dos dias de folia. A ação reforça o compromisso das marcas com o consumo consciente, o bem-estar e a segurança do público durante a folia. O Programa Saber Beber foi criado em 2017 pelo Grupo Petrópolis, com o objetivo de conscientizar os consumidores sobre a importância do consumo moderado de álcool.

Além de aparecer em todas as embalagens de cerveja e outras bebidas alcoólicas da companhia – o Programa difunde o conceito “Beba com Sabedoria” nos mais diversos canais. Além disso, promove ações de conscientização nos eventos patrocinados pelas marcas e em bares e restaurantes parceiros, incluindo a distribuição de materiais de comunicação, brindes e, em alguns casos, vouchers promocionais para aplicativos de transporte. Neste Carnaval, a inciativa estará presente em grandes eventos ao redor do Brasil, como Camarote Villa (BA), Rooftop Petra (BA), Carnaval dos Sonhos (MG) e o Olinda Beer (PE). “Esse cenário torna o Programa Saber Beber uma iniciativa de caráter essencial em nosso quadro de ações sociais. E conectarmos Itaipava, uma das marcas mais consumidas de todo o Brasil, com mensagens tão relevantes, certamente, é mais um relevante passo no caminho que estamos trilhando.”, reforça Santelices, do GP.

Fotos de Diego Mello, Leo Rodrigues e George Rutherford

FICHA TÉCNICA

Agência: WMcCANN
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: Pack Responsável
Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, Marina Madureira, Camila Felippe, Flavia Nardelli, Bruna Almeida, Priscila da Fonseca, Stephanie da Silva, Gustavo De Carvalho, Thais Miranda e Douglas da Silva
CEO: Renata Bokel
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de Criação: Guilherme Aché
Diretor(a) de Criação Associado: Vinícius Oliveira e Alexandre Stamm
Criação: Daniel Tomazini, Leandro Leone, Flávio Tarta, Pedro Carreira, Eduardo Balloussier, Gabriel Yan e Victor Amorim
CSO: Agatha Kim
Diretor de Planejamento: Maurilio Filho
Planejamento: Pedro Hypolito e Alícia Esteves
VP de Comunidades e Influência: Ian Black
Diretor(a) de Conteúdo: Raisa Sutecas
Conteúdo: Ludmilla Lima e Raquel Machado
Diretor(a) de Influência: Kainã Faria
Influência: Caio Vaz, Julia Albuquerque, Victor Ogata, Augusto de Castro
Diretor(a) de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Anne Oliveira, Rhayna Lebrão, Caroline Messias e Marina Medvedik
Chief Media Officer: André Scaciota
Diretor de mídia: Anita Barcellos
Mídia: Beatriz Toledo, Angela Pires, Carolina Perez e Guilherme Pavani.
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Natalia Souto