O consumo de vinho no Brasil ultrapassou pela primeira vez a marca de 3 litros por habitante por ano. O dado foi apresentado pela organização da ProWine São Paulo, feira profissional do setor que ocorre entre 6 e 8 de outubro na capital paulista. Em 2025, o mercado brasileiro de vinho movimentou cerca de R$ 21,1 bilhões.

Os números indicam um setor em expansão mesmo com o cenário econômico incerto. A feira reúne mais de 2 mil produtores de 43 países diante de importadores, distribuidores, sommeliers e compradores de redes varejistas.

Consumo de vinho no Brasil cresce com novo público

O avanço do consumo não vem apenas do consumidor tradicional. Segundo Malu Sevieri, diretora da ProWine São Paulo, há uma combinação de fatores por trás do crescimento. “Tem uma parte do consumidor se educando mais, novos consumidores e uma indústria nacional se fortalecendo”, afirma.

O país ainda está distante de mercados vizinhos. A Argentina registra cerca de 30 litros por habitante ao ano, dez vezes o volume brasileiro. Ainda assim, o Brasil se tornou uma vitrine para produtores estrangeiros.

“O argentino bebe vinho argentino. O Brasil bebe vinho do mundo inteiro”, diz Malu. “Está aberto a aprender e a conhecer novas origens.”

Super premium e espumantes puxam a expansão

O segmento super premium, com garrafas acima de R$ 1.000, avançou cerca de 15% em faturamento. Os espumantes alcançaram 4,5 milhões de caixas de nove litros vendidas, alta de 8%.

A feira ocupava um pavilhão até o ano passado. Em 2026, passa a usar dois pavilhões do Expo Center Norte. Em 2025, a ProWine recebeu mais de 20 mil visitantes, e 87% deles eram tomadores de decisão. Durante o evento, foram movimentados cerca de R$ 250 milhões em negócios.

A ampliação acompanha o interesse europeu. O acordo entre Mercosul e União Europeia prevê zerar a taxa de importação entre os blocos até 2034.

Vinho branco e sem álcool ganham espaço

Um dos sinais mais claros desta edição está na cor do vinho. Os brancos são hoje a categoria de maior crescimento percentual, enquanto o rosé se mantém estável. O tinto apresentou pequena retração de 1,4%.

Outra tendência é o avanço dos vinhos de baixo teor alcoólico ou sem álcool. “Até o ano passado, se você quisesse achar um vinho zero álcool, tinha que ir a lojas muito especializadas”, afirma a diretora. Hoje, opções já aparecem no supermercado.

O impacto dessas escolhas chega ao consumidor meses depois. Compradores fecham novas representações durante a feira e, mais tarde, os rótulos aparecem nas gôndolas. O setor de enoturismo segue o mesmo movimento, como mostrou a expansão do turismo do vinho em São Paulo.

Para quem quer entender o mercado, a ProWine funciona como termômetro. “A feira é um espelho de um setor”, diz Malu. “A gente não faz feira se o setor não estiver andando.”

Com informações de Forbes Brasil: Consumo de Vinho Bate Marca Histórica no Brasil

Foto: Alexander Spatari/Getty Images

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